Werkgebiedpagina's per plaats: zo doe je het goed

Een werkgebiedpagina per plaats is zinvol als je in die plaats echt werkt en er iets eigens over te vertellen hebt. Geef elke pagina unieke inhoud, zoals projecten, reistijd, lokale situaties en reviews uit die plaats. Kopieer niet dezelfde tekst met alleen een andere plaatsnaam, want dat helpt klanten noch AI.

Waarom plaatsen belangrijk zijn voor AI

Veel vragen aan ChatGPT, Gemini, Perplexity of Claude bevatten een plaats. "Welke schoorsteenveger in Hilversum is betrouwbaar?" of "goede kinderfysio in Nieuwegein". Als AI live zoekt, kijkt het naar bronnen die die plaats en dienst duidelijk combineren. Staat op je website alleen "wij werken in heel Midden-Nederland", dan is het voor AI lastig om je aan een specifieke plaats te koppelen.

Een goede werkgebiedpagina maakt die koppeling duidelijk. Hij helpt ook klanten, die willen weten of je bij hen langskomt.

Het probleem met dubbele content

De bekende valkuil is een sjabloon met twintig bijna gelijke pagina's: "Loodgieter in Utrecht", "Loodgieter in Zeist", "Loodgieter in Houten", met steeds dezelfde tekst. Zoekmachines zien zulke pagina's meestal als weinig waardevol. Google noemt dit soort pagina's in zijn richtlijnen ook als iets om te vermijden.

Voor AI geldt hetzelfde idee. Een pagina die niets nieuws zegt, geeft geen reden om hem te citeren. Bovendien maakt het je website rommelig voor bezoekers.

Wanneer maak je een aparte pagina

Maak een pagina per plaats als:

• je er regelmatig klanten hebt of een vestiging hebt
• je er concrete projecten of reviews kunt laten zien
• er iets specifieks over je dienst in die plaats te vertellen is

Werk je incidenteel in een plaats, noem die dan op een algemene werkgebiedpagina. Je hoeft niet voor elk dorp een eigen pagina te hebben.

Wat er op een goede werkgebiedpagina staat

Een verzonnen elektricien uit Utrecht maakt een pagina voor Zeist. Daarop staat:

1. een korte inleiding: welke diensten hij in Zeist biedt en hoe snel hij er is
2. twee of drie projecten in Zeist, met wijk, soort klus en een foto
3. een review van een klant uit Zeist, met toestemming
4. iets lokaals, zoals veel oudere woningen in bepaalde wijken waar groepenkasten vaak vervangen moeten worden
5. praktische zaken: voorrijkosten, parkeren, bereikbaarheid
6. een duidelijke contactmogelijkheid

Zo is de pagina echt anders dan die voor Houten of Nieuwegein. Hij beantwoordt de vraag van iemand in Zeist.

Schrijf voor de lezer in die plaats

Gebruik de vragen die mensen in die plaats stellen. Een hovenier in Wassenaar krijgt misschien andere vragen dan een hovenier in een nieuwbouwwijk in Zoetermeer. Denk aan grotere tuinen, oude bomen of juist kleine stadstuinen. Laat dat terugkomen in je tekst. Hoe je zulke vragen vindt, lees je in welke vragen stellen klanten aan AI.

Technische punten

• Geef elke pagina een eigen titel en beschrijving met dienst en plaats.
• Link vanaf een overzichtspagina naar alle werkgebiedpagina's, zodat ze makkelijk te vinden zijn.
• Gebruik in je gestructureerde gegevens het veld areaServed om je werkgebied aan te geven. Een voorbeeld staat in gestructureerde gegevens: LocalBusiness-voorbeeld.
• Vermeld geen nepadres in een plaats waar je geen vestiging hebt. Dat is misleidend en kan problemen geven met je Google Bedrijfsprofiel.

Houd het in verhouding

Begin met de plaatsen die het meest opleveren. Drie sterke pagina's zijn meer waard dan twintig dunne. Breid uit als je nieuwe projecten en reviews hebt. Zet ook het werkgebied in je Google Bedrijfsprofiel, zodat dezelfde informatie overal klopt.

Meet per plaats

Werk je in meerdere plaatsen, meet dan per plaats of AI je noemt. Je ziet dan waar je al zichtbaar bent en waar een concurrent het overneemt. Dit past goed bij lokale ondernemers, zie ook AI-zichtbaarheid voor het MKB. Wil je beginnen met een eerste indruk? De gratis check laat in vijf vragen zien hoe je ervoor staat.