Gestructureerde gegevens voor lokale bedrijven: een praktisch voorbeeld

Een mens die je website bekijkt, ziet meteen dat je adres onderaan staat en dat "ma-vr 8-17" je openingstijden zijn. Voor software is dat minder vanzelfsprekend. Met gestructureerde gegevens zet je die informatie in een vast formaat dat zoekmachines en AI-systemen zonder twijfel kunnen lezen.

Wat zijn gestructureerde gegevens?

Het is een stukje code in je website, meestal in het formaat JSON-LD, volgens de afspraken van schema.org. Bezoekers zien het niet, maar zoekmachines wel. Voor lokale bedrijven is het type LocalBusiness (of een specifieker type zoals Plumber, Dentist of HairSalon) het belangrijkst.

Waarom helpt het bij AI?

AI-assistenten halen informatie uit zoekmachines en uit websites zelf. Gestructureerde gegevens maken die informatie eenduidig: dit is de naam, dit is het adres, dit zijn de plaatsen waar het bedrijf werkt. Dat verkleint de kans op fouten en verwarring met een ander bedrijf met een vergelijkbare naam.

Voorbeeld

Dit is een voorbeeld voor een loodgieter. Pas de gegevens aan en kies een type dat bij je bedrijf past.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Plumber",
  "name": "Loodgieter Duinstad",
  "url": "https://www.duinstad-loodgieter.nl",
  "telephone": "+31 70 123 4567",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 1",
    "postalCode": "2500 AA",
    "addressLocality": "Den Haag",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "areaServed": ["Den Haag", "Rijswijk", "Voorburg"],
  "openingHours": "Mo-Fr 08:00-17:00",
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/duinstadloodgieter",
    "https://www.linkedin.com/company/duinstad-loodgieter"
  ]
}
</script>

Een paar velden lichten we toe:

• @type: zoek op schema.org het meest specifieke type voor je branche. Bestaat er geen passend type, gebruik dan LocalBusiness.
• areaServed: de plaatsen waar je werkt. Belangrijk als je bij klanten aan huis komt.
• sameAs: links naar je profielen op andere sites. Zo kan een systeem die profielen aan jouw bedrijf koppelen.

Waar zet je de code?

Plaats de code op je homepage, in de head of onderaan de pagina. Werk je met WordPress, dan kunnen veel SEO-plugins dit voor je doen; vul dan je bedrijfsgegevens volledig in de instellingen in. Bij websitebouwers zoals Wix of Squarespace zit vaak een optie om eigen code toe te voegen.

Controleren

Test je pagina daarna met de Rich Results Test van Google of de validator op validator.schema.org. Die laten zien of de code goed gelezen wordt en of er fouten in zitten.

Een FAQ erbij?

Heb je een pagina met veelgestelde vragen, voeg daar dan ook FAQPage-gegevens aan toe. Zie ook ons artikel over een FAQ-pagina die AI graag citeert.

Of je website al gestructureerde gegevens heeft, zie je in het rapport van de gratis AI-check. Abonnees krijgen deze code kant-en-klaar, ingevuld met hun eigen gegevens.