Google AI Overviews: wat betekenen ze voor je bedrijf en je verkeer?

Google AI Overviews zijn korte AI-samenvattingen die bovenaan sommige zoekresultaten staan, met links naar de bronnen. Voor je bedrijf betekent dat: mensen krijgen vaker een antwoord zonder door te klikken, maar wie als bron genoemd wordt, valt juist extra op. Je doel verschuift dus van alleen goed scoren naar ook geciteerd worden.

Wat zijn AI Overviews precies?

Bij een deel van de zoekopdrachten toont Google boven de gewone resultaten een blok met een samenvatting. Die samenvatting wordt door AI geschreven op basis van pagina's uit de Google-index. Naast of onder de tekst staan links naar de gebruikte bronnen.

Je ziet ze vooral bij informatieve vragen, zoals "hoe vaak moet je een cv-ketel laten onderhouden?" of "wat kost een dakkapel ongeveer?". Bij zoekopdrachten zoals een bedrijfsnaam verschijnen ze minder vaak. Google past op dit moment regelmatig aan wanneer en hoe ze getoond worden.

Wat het betekent voor je verkeer

Als het antwoord al bovenaan staat, klikken sommige mensen niet meer door. Voor pagina's die vooral eenvoudige vragen beantwoorden, kan het aantal klikken daardoor dalen, ook als je positie gelijk blijft.

Tegelijk is er een kans. De bronnen in een AI Overview staan op de meest zichtbare plek van de pagina. Wie daar genoemd wordt, bouwt naamsbekendheid op, ook zonder klik. En mensen die wel doorklikken, weten vaak al beter wat ze zoeken.

Een voorbeeld. Een hovenier in Amersfoort schrijft een artikel over wanneer je een haag het beste snoeit. Het aantal klikken op dat artikel daalt wat, maar zijn naam staat nu als bron in het antwoord. Mensen die daarna "hovenier Amersfoort" zoeken, herkennen zijn bedrijf.

Hoe Google bronnen kiest voor AI Overviews

AI Overviews gebruiken de normale Google-index. Een pagina die Google niet goed kan crawlen of indexeren, komt er dus ook niet in. Verder zien we dat deze punten meestal meewegen:

• de pagina beantwoordt de vraag direct en duidelijk
• de inhoud is betrouwbaar en laat ervaring of vakkennis zien
• de pagina is goed gestructureerd met koppen en korte alinea's
• de informatie klopt met wat andere bronnen zeggen

Goede SEO blijft dus de basis. Het verschil met gewone SEO lees je in wat is GEO.

Stap 1: zorg dat je basis op orde is

Controleer in Google Search Console of je belangrijkste pagina's geïndexeerd zijn. Los fouten op en zorg voor een snelle, mobielvriendelijke site. Houd je Google Bedrijfsprofiel volledig en actueel, want Google gebruikt die gegevens ook. Meer daarover in ons artikel over het Google Bedrijfsprofiel.

Stap 2: schrijf antwoordgerichte content

Kijk welke vragen klanten stellen en maak pagina's die daar direct antwoord op geven. Zet het antwoord in de eerste twee of drie zinnen. Werk daarna uit met stappen, voorbeelden en uitzonderingen. Gebruik tussenkoppen in de vorm van vragen.

Schrijf vanuit je eigen ervaring. "In de meeste huizen die wij isoleren, zien we..." is sterker dan een algemene tekst die op elke site kan staan.

Stap 3: voeg gestructureerde gegevens toe

Met schema.org-markup maak je duidelijk wat er op een pagina staat: een bedrijf, een product, een FAQ of een artikel. Dat is geen garantie voor een vermelding, maar het helpt Google je inhoud goed te begrijpen.

Stap 4: meet wat er gebeurt

In Search Console kun je op dit moment AI Overviews niet apart filteren: vertoningen en klikken vallen onder de gewone webresultaten. Let daarom op pagina's waar vertoningen stijgen of gelijk blijven terwijl klikken dalen. Dat kan een teken zijn dat er een AI Overview boven staat.

Zoek daarnaast zelf regelmatig op je belangrijkste vragen en noteer of je als bron genoemd wordt.

Kijk verder dan Google

Mensen stellen dezelfde vragen ook aan ChatGPT, Gemini, Perplexity en Claude. Met GEO tracking zie je elke week of die assistenten je bedrijf noemen en welke concurrenten wel in beeld zijn. Eerst eens kijken waar je staat? Doe de gratis AI-zichtbaarheidscheck.