Lokale pers en PR: vaker genoemd in bronnen die AI vertrouwt

Lokale pers en PR helpen je AI-zichtbaarheid, omdat AI-assistenten bij hun antwoorden vaak bronnen gebruiken die ze betrouwbaar vinden, zoals regionale nieuwssites, vakbladen en bekende lijstjes. Als je bedrijf daar met naam, plaats en vak in staat, heeft een model meer bewijs dat je bestaat en goed bent in wat je doet. Je hebt daar geen groot PR-budget voor nodig, wel echt nieuws en een beetje geduld.

Waarom pers meetelt voor AI

ChatGPT, Gemini, Perplexity en Claude kijken niet alleen naar je eigen website. Wat je over jezelf zegt, is maar één bron. Een artikel in de regionale krant of een vermelding in een vakblad is een onafhankelijke bron. Die bevestigt wat je zelf beweert.

Vooral bij vragen als "goede installateur in Zwolle" zoekt een assistent naar signalen van buitenaf. Staat je bedrijf in een artikel over duurzaam verbouwen in de regio, dan is dat zo'n signaal. Meer achtergrond lees je in ons artikel over vermeldingen op andere sites.

Welke bronnen tellen het meest

Niet elke vermelding is evenveel waard. Let op deze soorten bronnen:

• Regionale en lokale nieuwssites, ook online huis-aan-huisbladen
• Vakbladen en websites van brancheverenigingen
• Websites van de gemeente, ondernemersverenigingen en lokale evenementen
• Lijstjes en overzichten van de beste bedrijven in een plaats of vak
• Podcasts en video's met een uitgeschreven tekst of samenvatting

Kijk ook welke bronnen AI nu al citeert bij vragen over jouw vak. Perplexity laat die bronnen meestal zien. Dat is een goede lijst om mee te beginnen.

Wat is nieuws voor de lokale pers

Een journalist zit niet te wachten op reclame. Wel op een verhaal dat lezers in de regio interesseert. Denk aan:

• Een jubileum, een nieuwe vestiging of een verhuizing
• Een opvallend project in de buurt, bijvoorbeeld een monument dat je hebt gerestaureerd
• Een sponsoring of samenwerking met een lokale club of school
• Een praktische tip die past bij het seizoen, zoals een bakkerij in Leiden die uitlegt hoe je brood vers houdt
• Een mening of uitleg over een lokaal onderwerp waar jij verstand van hebt

Een kapsalon in Amersfoort die gratis knipt voor mensen die solliciteren, is nieuws. Een kapsalon met een nieuwe prijslijst niet.

Zo pak je het aan

1. Maak een lijst van vijf tot tien lokale media en vakbladen in jouw regio en branche.
2. Zoek per medium de juiste redacteur of het algemene redactieadres.
3. Schrijf een kort persbericht: wat er gebeurt, waar, wanneer en waarom het interessant is.
4. Zet je bedrijfsnaam, plaats en vak letterlijk in de eerste alinea.
5. Voeg een goede foto toe en een telefoonnummer voor vragen.
6. Bel of mail na een paar dagen kort na, zonder aan te dringen.
7. Zet elk artikel dat verschijnt op een perspagina op je eigen website, met een link naar de bron.

Laat je als expert vinden

PR is meer dan persberichten sturen. Journalisten zoeken vaak iemand die iets kan uitleggen. Laat merken dat jij die persoon bent. Zet op je website een korte pagina met de onderwerpen waar je iets over kunt vertellen. Reageer als een lokale nieuwssite een oproep doet. Schrijf af en toe een gastbijdrage voor een vakblad of de nieuwsbrief van een ondernemersvereniging.

Zorg dat je naam overal hetzelfde staat. Als de krant je "Bakkerij De Korenaar" noemt en je website "De Korenaar Bakkers", kan een model twijfelen of het om hetzelfde bedrijf gaat.

Wat je beter niet doet

Koop geen artikelen op sites die alleen bestaan om links te verkopen. Die hebben weinig waarde voor lezers en waarschijnlijk ook weinig voor AI. Stuur ook niet hetzelfde persbericht naar honderd adressen. Een paar goede vermeldingen in bronnen die je klanten echt lezen, werken meestal beter.

Meet of het effect heeft

Een artikel in de krant heeft niet direct invloed op elk AI-antwoord. Assistenten die live zoeken, kunnen een nieuw artikel snel vinden. Voor kennis die in het model zelf zit, duurt het langer. Meet daarom over meerdere weken of je vaker genoemd wordt en welke bronnen erbij staan. Met GEO tracking zie je per vraag of je genoemd wordt en welke bronnen AI daarbij gebruikt. Zo weet je welke publiciteit echt iets oplevert.